新消费未来值得期待的六大迹象

水大鱼大的商业环境，给创业者留下了无尽的想象空间。我们也笃定未来新消费领域一定会出世界级中国消费品品牌和龙头企业！这并非盲目乐观，而是有迹可循。

1、人口红利持续刺激消费品市场发展

庞大的人口基数，给了任何一个细分市场不可小觑的潜力与机会。目前公认的三大消费主体：“Z世代”、“新中产”、“小镇青年”，体量均达到3亿左右的规模，任一类都是日本人口的2倍，接近美国全国人口。在中国，单一产品满足所有人的需求只出现在极少数领域，对于大多数产品来说，只要抓住一类人群需求进行深耕就有可能产生巨大的效益。目前，互联网平台对于用户的分析已经发展到极其精细化的程度，可以在大数据支持的下，给消费者人群贴上近300个标签。由此可见，在每一个细分市场都有足够大的空间，不同消费品类的错峰发展，其中蕴含着大量的机会。

2、全球化为消费品市场注入更多活力

全球化背景带来的生产要素流动给国内消费市场发展注入了更强的生命力，大幅提高了消费品发展的效率。从供给端讲，供应链的全球化使产品的供给能力快速提高，从需求端来讲，消费人群较高的国际化交流程度，也为产品创新带来了新的契机。相较美国和日本，中国的消费市场在全球化背景下可以汲取的养分更多，可借鉴学习的内容更多，辗转腾挪，大施拳脚的机会也多得多。

3、文化自信成为消费升级的强大动力

花西子专注打造的“东方美学”，让三十年传统体育品牌东山再起的“中国李宁”……正是这一代消费者对于中国品牌、中国文化的接纳和认同，才有了国货、国潮的广受追捧，这同日本本土文化崛起和美国反文化运动带来的文化新生对当时消费市场的推动遵循了同样的规律。前所未有的民族自豪感与自信心和对传统文化的深度挖掘为国货创新提供了强大的动力。普通中国消费者再也不是欧美日韩等发达国家消费趋势的追随者，而变成了新消费趋势的驱动力。

事实上，文化对消费的推动作用才刚刚开始。由于在相当长的一段时间里，我国的文化艺术发展相对缓慢，文化发展在近些年才刚刚开始形成势能，属于当下中国的文化风格和审美情趣还在生长阶段，尚未完全成型，基于文化的产品创新和品牌打造还有着巨大的探索空间。

4、互联网加速新消费品牌创新和崛起

互联网颠覆了传统的创新模式、传播路径、销售渠道和经营方式，相比日本和美国的消费崛起，中国的这一轮发展在互联网、数据化的推动下来得更加迅猛。借助大数据，许多新消费品牌在诞生之初就带有鲜明的“个性化定制”特点，无论是切入用户心智还是营销推广都能够做到更加精准，信息的双向互动进一步促进产品迭代，加上数字化营销带来的指数级传播效能，私域经营带来的多次转化，许多品牌可以做到快速崛起。一边是传统品牌轰轰烈烈的数字化转型运动，一边是新消费品牌在数字化土壤之上的野蛮生长，在竞争激烈的美妆、服饰、食品等领域，数字化生态下的品牌角逐已是一派烈火烹油的景象。对于这些赛道上的大多数创业者来说，应当把数字化看做一项基础建设而非增长动力，或快速跟上，或巩固深化，刻不容缓。

5、资本助推消费品行业迎来白金时代

新消费早已不是投资领域的新鲜事，在资本的推动下，优秀的消费新品牌不断涌现。2020年中国快消品主要资本事件涉及金额973.23亿元，同比增加5.2%。其中，并购事件66起，金额为584.28亿元；融资事件180起，金额为388.95亿元。自2020年至2021年3月底，272家资本方对新消费领域内包括食品酒饮、生活方式、美业三大赛道共计260个品牌（不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌中已披露投资方品牌）参投556次，其中资本方对食品酒饮赛道参投达 292 次，生活方式、美业两赛道分别为157、107次。以经纬中国、红杉资本、高瓴资本、梅花创投、中金资本为代表的等一众资本大鳄都加快了新消费领域的布局。

6、复合型创业者跨界领跑新消费赛道

凭借“0糖、0脂、0卡”的气泡水精准切入饮料快消领域，4年估值增至400亿的元气森林创始人唐斌森曾是手游开心农场的创始人；3年将公司送上市，目前市值已达3000亿元的雾芯科技创始人汪莹同时拥有快消品、互联网、咨询的工作经历；90分旅行箱的创始人范劲松则是物理系毕业的IT从业者。相对上一代消费品行业的企业家们对于生产和经营的熟稔，新一代创业者往往来自互联网、咨询、投资等行业，以对互联网、数字化、高科技、资本化、企业管理等各领域的积累和精研不断重塑着产品和经营，对企业的发展起着极强的推动作用，极大地缩短了企业发展壮大的周期。